इस साल दुनिया भर में भांग की संस्कृति बदलने लगी। गंभीर बातचीत होने लगी। दस राज्यों और वाशिंगटन, डी.सी. ने भांग को वैध बनाने का फैसला किया है। कनाडा मनोरंजन और चिकित्सा भांग को वैध बनाने वाला दुनिया का दूसरा देश बन गया। लोग सोच रहे थे कि भांग को अपने जीवन में कैसे लागू किया जा सकता है।
कैनबिडिओल (सीबीडी) कैनबिस के राल फूल में पाए जाने वाले प्राकृतिक रूप से पाए जाने वाले यौगिकों में से एक है। अपने प्राकृतिक लाभों के लिए, विशेष रूप से सौंदर्य प्रसाधनों में इसे बहुत प्रचार मिला। जब तेल के रूप में उत्पादों (कैनबिनोइड्स) में जोड़ा जाता है, तो यह त्वचा के रिसेप्टर्स को बांध सकता है और सूजन, ऑक्सीकरण और दर्द के साथ-साथ सुखदायक संवेदनाएं प्रदान करने में मदद करता है।
सौंदर्य उद्योग में कैनबिस संस्कृति और सीबीडी की बढ़ती उपस्थिति के साथ, हमने लोशन और चेहरे के सीरम से साबुन और बाल उत्पादों तक सब कुछ देखा है। नरक, वहाँ भी एक सीबीडी शैम्पू की घोषणा की गई थी जो हाल ही में सूखी खोपड़ी वाले लोगों की मदद करने का दावा करता है।
एनालिटिक्स फर्म न्यू फ्रंटियर डेटा अगले चार वर्षों में सीबीडी की बिक्री को 2018 में 535 मिलियन डॉलर से 2022 तक $ 1.9 बिलियन से अधिक करने की भविष्यवाणी करता है।
सौंदर्य उद्योग में भी कैनबिस संस्कृति एक पल है
त्वचा की देखभाल और मेकअप उत्पादों में एक उभरते हुए स्टार घटक के रूप में शामिल किए जा रहे पौधे से परे, भांग की संस्कृति में आमतौर पर पाए जाने वाले भाषा और प्रतीकवाद भी केंद्र स्तर पर ले रहे हैं।
1 अप्रैल को, मिल्क मेकअप ने अपने सोशल मीडिया पेजों पर यह घोषणा करने के लिए लिया कि वे प्रत्येक दिन अपनी KUSH लाइन पर एक नए उत्पाद की घोषणा करके 4/20 मना रहे हैं।
KUSH अपनी भ्रामक पैकेजिंग के लिए पहले से ही एक विवादास्पद रेखा है, जिसने केवल CBD नहीं, बल्कि हेम्पसेड तेल होने के बावजूद पहला CBD मेकअप उत्पाद होने का दावा किया था। (गांजे का तेल CBD, THC, या अन्य कैनबिनोइड्स के समान लाभ प्रदान नहीं करता है। ऐसे ब्रांड जो भांग का विज्ञापन करते हैं, अक्सर #WeedWashing ऑनलाइन के लिए बुलाया जाता है।)
जबकि कुश उत्पाद लाइन ने शुरुआत में इंस्टाग्राम और यूट्यूब पर समान रूप से सौंदर्य प्रभावितों से प्रशंसा अर्जित की थी, हर कोई रोमांचित नहीं था।
15 अप्रैल को, मिल्क ने अपने लोगो के साथ dime baggies की एक तस्वीर पोस्ट करने के बाद विवाद को और बढ़ा दिया और 4:20 उन पर छपी। यह सौंदर्य उद्योग के लिए समानता, पारदर्शिता, ईमानदारी और स्थिरता लाने के लिए प्रयास कर रहे सौंदर्य अंदरूनी सूत्रों के एक अनाम सामूहिक एस्टी लॉन्ड्री द्वारा बुलाया गया था।
एस्टी लांड्री ने अपने इंस्टाग्राम पर अपने फॉलोअर्स को बताते हुए मिल्क के डाइम बैगजी (कोकीन जैसी दवाओं के लिए प्रतीकात्मक) का स्क्रीनशॉट रीपोस्ट किया, '' आप जानते हैं कि ड्रॉप करने की क्या जरूरत है? सौंदर्य उत्पादों को ग्लैमराइज़ करने के लिए दवाओं का उपयोग करना। ” बाद में उन्होंने हैशटैग में #WeedWashing के लिए अन्य ब्रांडों को बुलाया।
दूध के लिए इस प्रकार की कल्पना का उपयोग करना और अपने KUSH उत्पाद को कई लोगों के रूप में प्रचारित करना, विशेष रूप से स्वदेशी, काले या अन्य नस्लीय लोगों के लिए, उन सटीक बैगीज़ के लिए अवगत कराया गया है।
लेकिन वे केवल वही नहीं हैं जो मुनाफाखोरी कर रहे हैं। (उस पर बाद में और अधिक।)
एस्टी लॉन्ड्री ने ईमेल के माध्यम से हेल्थलाइन को समझाया कि कई और ब्यूटी ब्रांड्स ने अपने उत्पादों को आगे बढ़ाने के लिए ड्रग कल्चर, विशेष रूप से भांग का उपयोग करना शुरू कर दिया है। वे मिल्क मेकअप और मेल्ट कॉस्मेटिक्स को सबसे खराब अपराधी होने की ओर इशारा करते हैं, जिसमें हर्बिवोर बोटैनिकल के साथ एक और ब्रांड है जो दिमाग में आता है।
उन्होंने हाल ही में स्वेजा वालबर्ग द्वारा लैश कोकेन को भी बुलाया। “हम ब्रांड को अधिक नैतिक और ईमानदार देखना चाहेंगे और उनके लिए अपने उत्पादों को बेचने के लिए ड्रग कल्चर को ग्लैमराइज़ करना बंद कर देंगे। यदि उनके पास एक गुणवत्ता वाला उत्पाद है, तो उन्हें इस प्रकार के उपायों का सहारा नहीं लेना होगा, ”उन्होंने हेल्थलाइन को बताया।
CBD के आसपास प्रचार बहुत जल्दी हुआ - और बहुत तेज़ी से
एडम फ्रीडमैन, एमडी, एफएएडी, जॉर्ज वॉशिंगटन यूनिवर्सिटी स्कूल ऑफ मेडिसिन में डर्मेटोलॉजी के एक प्रोफेसर और अंतरिम अध्यक्ष, का मानना है कि हालांकि, कई व्युत्पन्न चिकित्सा अध्ययन किए गए हैं जो कि हेम्प-व्युत्पन्न सीबीडी के लाभों को बताते हैं, अनुसंधान अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है। अगले पाँच वर्षों के लिए मुख्यधारा से टकराने वाली ठोस जानकारी नहीं होगी।
फ्रीडमैन का मानना है कि ब्रांड को अपने उत्पाद के लाभों के बारे में ईमानदार होना चाहिए। "यह कहना नहीं है कि मुझे विश्वास नहीं है कि सीबीडी हमारी त्वचा की उम्र बढ़ने और त्वचा के मुद्दों के प्रबंधन में एक बड़ी भूमिका निभाएगा," वे कहते हैं। "लेकिन अभी, मुझे लगता है कि लोग सिर्फ प्रचार पर कूद रहे हैं।"
और ब्रांड निश्चित रूप से इस प्रचार से लाभ उठा रहे हैं सोशल मीडिया की उपस्थिति और प्रभावशाली विपणन पर रोक लगाकर।
विज्ञापन कानून राज्य द्वारा अलग-अलग होते हैं, 18 से 21 वर्ष से कम आयु के व्यक्तियों के लक्ष्यीकरण और चित्रण को प्रतिबंधित करते हैं। रैकड में एक टुकड़े के अनुसार, कैनबिस व्यवसाय कोलोराडो में प्रकाशनों में विज्ञापन नहीं कर सकते हैं जब तक कि प्रकाशन यह साबित नहीं कर सकते कि उनके पाठकों का 70 प्रतिशत हिस्सा खत्म हो गया है 21 वर्ष की आयु।
कुछ कंपनियों के लिए, इसके चारों ओर जिस तरह से एक ऊंचा सौंदर्यशास्त्र का उपयोग करके पुन: ब्रांडिंग की गई है, जो वास्तव में अपनी कल्पना में संयंत्र का उपयोग नहीं करता है और बड़े पैमाने पर बाजार में अपील करता है। उत्पादों को बढ़ावा देने के तरीके के रूप में सोशल मीडिया की ओर रुख करके, कैनबिस कंपनियां दिशानिर्देशों को नेविगेट कर सकती हैं, और, कुछ मामलों में, उम्र प्रतिबंध, रिपोर्ट फॉर्च्यून।
रेब्रांडेड इमेजरी भांग को एक और शांत, स्टाइलिश और आकांक्षी उत्पाद के रूप में दिखाती है जिसे एक प्रवृत्ति के रूप में प्राप्त कर सकते हैं। यह पूरी बातचीत को याद करता है या इस उद्योग के किस हिस्से पर और शायद इस उद्योग को कौन प्रभावित कर सकता है, इस पर बारीकियों को याद करता है। इस वजह से, हम इस सौंदर्य उद्योग ग्रे क्षेत्र के बीच में युवा पाते हैं।
कई किशोर बड़े पैमाने पर बिजली खरीद रहे हैं, सालाना 44 बिलियन डॉलर खर्च कर रहे हैं। जनरल जेड प्रत्येक दिन स्क्रीन पर अनुमानित 4.5 से 6.5 घंटे खर्च करता है। उनमें से लगभग आधे लोग सोशल मीडिया का उपयोग दूसरों के साथ ऑनलाइन जुड़ने के लिए एक उपकरण के रूप में करते हैं।
एस्टी लॉन्ड्री का मानना है कि कनेक्शन ब्रांडों के साथ भी काम करता है। एस्टी लॉन्ड्री कहती है कि जब मिल्क जैसे ब्रांड "4/20" के साथ एक प्लास्टिक बैग्गी की तस्वीर छापते हैं, तो यह किशोरों की रुचि को बढ़ाता है। "जब उनके पसंदीदा प्रभावकार एक ही उत्पाद के बारे में पोस्ट करते हैं, तो वे स्वचालित रूप से इसे शांत समझते हैं और उनका अनुकरण करना चाहते हैं," वे बताते हैं।
दवा संस्कृति विपणन का प्रभाव यकीनन "हेरोइन ठाठ" की याद दिलाता है, जो 1990 के दशक के मध्य में केल्विन क्लेन द्वारा लोकप्रिय हुई, जब मॉडल को पीली त्वचा, आंखों के नीचे काले घेरे, पतली बॉडी, गहरे लाल रंग की लिपस्टिक और कोणीय हड्डी संरचना। न केवल यह वोग के पन्नों के माध्यम से नशीली दवाओं के उपयोग को महिमामंडित करता है, इसने किशोरों को एक आदर्श शरीर का प्रकार होना चाहिए।
और सभी किशोर इस प्रभाव को महसूस नहीं कर सकते हैं।
एना होमायॉउन, एक किशोर और सहस्राब्दी विशेषज्ञ और "सोशल मीडिया वेलनेस: हेल्पिंग ट्विन्स एंड टीन्स थ्राइव इन अनबैलेंस्ड डिजिटल वर्ल्ड" के लेखक, ध्यान दें कि बहुत बार किशोर यह महसूस नहीं करते हैं कि उनके पास इस बात का विकल्प नहीं है कि वे अपना समय कैसे बिताएं ऑनलाइन।
होमयॉउन का यह भी कहना है कि जिन छात्रों के साथ उन्होंने काम किया है, वे कई ब्रांडों, प्रभावितों और मशहूर हस्तियों का अनुसरण करेंगे क्योंकि उन्हें लगता है कि उन्हें ज़रूरत है।
"प्रमुख विचार बच्चों को यह समझने के लिए सशक्त बना रहा है कि वे एक मंच के भीतर उपभोक्ता हैं और वे चुन सकते हैं कि वे अपना समय कैसे बिताना चाहते हैं," होमयॉन कहते हैं।
लॉस एंजिल्स से बाहर निकली 19 वर्षीय कार्लिशा हर्ले ने मिल्क मेकअप, उदा। सौंदर्य प्रसाधन, और एस्टी लॉडर (ब्रांड में, सामूहिक के साथ भ्रमित नहीं होने के लिए) ऑनलाइन। वह कहती है कि उसके लिए, “मैं वास्तव में सोशल मीडिया का उपयोग करती हूं और देखती हूं कि वे खुद को कैसे ब्रांड बनाते हैं। मुझे लगता है कि सोशल मीडिया निश्चित रूप से कंपनी में आपको एक बेहतर समझ देता है। ”
उत्पादों को बढ़ावा देने के तरीके के रूप में सोशल मीडिया की ओर रुख करने वाली कई कंपनियों में से जुला अब तक की सबसे सफल कंपनियों में से एक रही है। जैसा कि वॉक्स ने बताया, कंपनी ने YouTube, Twitter और Instagram पर हैशटैग # doit4Juul का उपयोग करके एक अभियान शुरू किया। जब आधिकारिक अभियान वयस्कों पर लक्षित किया गया था, तो युवा Juul उपयोगकर्ताओं ने उत्पाद का उपयोग करके स्वयं के शब्द और रिकॉर्ड वीडियो को फैलाने के लिए इसे अपने ऊपर ले लिया।
हालांकि यह अभियान कार्य-कारण सिद्ध नहीं करता है, शोध से पता चला है कि 12 वीं कक्षा के छात्रों में से 37.3 प्रतिशत (आमतौर पर 17 से 18 वर्ष) ने पिछले 12 महीनों में "vaping" की रिपोर्ट की है, जो एक साल पहले से लगभग 10 प्रतिशत की वृद्धि थी।
"क्योंकि आप इन प्लेटफार्मों के साथ टिप्पणी कर सकते हैं और पसंद कर सकते हैं, यह अंतरंगता की भावना पैदा करता है, जिससे आपको लगता है कि आप ब्रांड या सेलिब्रिटी के करीब हैं या जो भी वास्तविक जीवन में प्रचारित किया जा रहा है," होमयॉन कहते हैं।
बिंदु में मामला: कैनबिस- और सीबीडी-इनफ़्यूज़ ब्यूटी प्रोडक्ट्स दुनिया भर में एक ऐसा ट्रेंडिंग विषय बन गया है, जो मशहूर हस्तियों और प्रभावितों द्वारा ईंधन दिया जाता है जो हर प्लेटफ़ॉर्म पर उत्पादों का उपयोग और आसानी से प्रचार करते हैं।
हर्ले ने ब्रांड, मशहूर हस्तियों और प्रभावितों के साथ-साथ CBD-infused सौंदर्य उत्पादों के बारे में भी बात की है। "मुझे यकीन नहीं है कि मैं इसके बारे में कैसा महसूस करता हूं मुझे ऐसा लगता है कि वे केवल यह कह रहे हैं कि प्रवृत्ति कितनी बड़ी है, इस कारण हम सुनना चाहते हैं।
हर समूह ड्रग कल्चर में सुरक्षित रूप से भाग नहीं ले सकता है
यह प्रवृत्ति एक बहुत ही वास्तविक मुद्दे को उजागर करती है: स्वदेशी, काले या अन्य नस्लीय लोगों के विचार या विचार की कमी जो भांग से संबंधित अपराधों के कारण अव्यवस्थित हो गए हैं।
बफेलो विश्वविद्यालय में इतिहास के एसोसिएट प्रोफेसर डेविड हर्ज़बर्ग कहते हैं, "जब हम मिल्क द्वारा जारी किए गए अभियान को देखते हैं, तो यह वास्तव में सांस्कृतिक, राजनीतिक और कानूनी रूप से विशेषाधिकार प्राप्त लोगों के लिए सुरक्षित ड्रग्स की अमेरिकी परंपरा में झुक रहा है।" कला और विज्ञान के।
कैनबिस का उपयोग रंग और गोरे लोगों के बीच लगभग बराबर है, फिर भी रंग के लोग 3.73 बार मारिजुआना के कब्जे के लिए गिरफ्तार होने की संभावना रखते हैं, एसीएलयू की रिपोर्ट है।
हर्ज़बर्ग ने हेल्थलाइन के लिए एक और उदाहरण साझा किया: सफेद लोग धूम्रपान करने के बारे में चुटकुले बना सकते हैं और अभी भी नौकरी के लिए काम पर रखा जा सकता है, लेकिन रंग के लोगों के लिए, यह उनके खिलाफ हड़ताल है।
“जब ब्रांड इस तरह के अभियान बनाते हैं, तो वे शांत भागों को ज़ोर से कह रहे हैं। ड्रग्स और नशीली दवाओं के उपयोग की हमारी संस्कृति में, यह एक मजाक है जिस पर हम सभी हैं, और हम सभी को परिणाम भुगतने की संभावना नहीं है, “हम कहते हैं।
इसलिए, जब हम ब्यूटी ब्रांड्स के बारे में सोचते हैं कि भांग की पत्तियां और डाइम बैगजी ऑनलाइन पोस्ट करते हैं, तो इसका फायदा किसे होता है?
इसके अलावा, यह उन किशोरों को कैसे प्रभावित करता है जो उपयोग कर रहे हैं?
बाजार के रूप में - एक जो कि 2021 तक $ 40 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है - तेजी से बढ़ता है, जो ब्रांड शीर्ष पर बढ़ रहे हैं, उन्हें नस्लीय असमानता को दूर करने के लिए भी काम करना चाहिए। जैसा कि ये कंपनियां सोशल मीडिया पर विज्ञापन देती हैं, उनके पास ऐसे किशोरों को पढ़ाने में मदद करने का भी अवसर होता है, जो अन्यथा नहीं जानते होंगे।
इसका एक उदाहरण विनम्र ब्लूम है, जो एक ऑनलाइन समुदाय है जो उन घटनाओं को भी होस्ट करता है जिनका उद्देश्य कैनबिस और उद्योग के बारे में जानने के लिए एक सकारात्मक, समावेशी स्थान प्रदान करना है। साइट महिलाओं और रंग के लोगों द्वारा निर्मित सौंदर्य ब्रांडों की एक चुनिंदा संख्या भी बेचती है।
और जबकि यह सच है कि ड्रग कल्चर वास्तव में सोशल मीडिया से पहले मौजूद था, बहुत से युवा अब अपने फोन के माध्यम से इतनी जानकारी हासिल कर सकते हैं। यह हमारा कर्तव्य है, ब्रांड से लेकर मीडिया और यहां तक कि माता-पिता, उन्हें शिक्षित करना। लेकिन यह एक बारीक बातचीत प्रतीत होती है कि ब्रांड केवल लाभ प्राप्त करना चाहते हैं और इसमें शामिल नहीं होना चाहते हैं।
ब्रांड अपने मंच का उपयोग युवाओं को शिक्षित करने या उनके लाभ और विशेषाधिकार का उपयोग करने के लिए हमारे देश के बड़े पैमाने पर महामारी की लड़ाई में मदद करने के लिए कर सकते हैं। द बेल प्रोजेक्ट जैसी जगहों पर धन दान करना, एक गैर-लाभकारी संगठन है जो बड़े पैमाने पर उत्पीड़न का मुकाबला करने और जरूरतमंद लोगों को जमानत प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, जो बहुत कुछ पूरा कर सकते थे।
कैनबिस संस्कृति में शामिल किसी भी ब्रांड में कलंक और नस्लीय असमानताओं के बारे में बातचीत को उगलने की क्षमता है जो अभी भी मौजूद हैं और उद्योग के भीतर मौजूद हैं। और अगर हम अगली पीढ़ी के भांग उपभोक्ताओं को उलझा रहे हैं, तो हम उन्हें सूचित कर सकते हैं।
अमांडा (Ama) स्क्रिवर एक स्वतंत्र पत्रकार है जो इंटरनेट पर मोटा, जोर से और चिल्लाने के लिए जाना जाता है। उसका लेखन बज़फीड, द वाशिंगटन पोस्ट, फ्लेयर, नेशनल पोस्ट, एल्यूर और लीफली में दिखाई दिया है। वह टोरंटो में रहती है। आप उसे इंस्टाग्राम पर फॉलो कर सकते हैं।
