अपने दर्शकों के साथ बातचीत करने का तरीका हमेशा विकसित होता है क्योंकि सोशल मीडिया पर नए उपकरण उपलब्ध हो जाते हैं और दृष्टिकोण बदलाव होते हैं कि कौन से प्लेटफ़ॉर्म सबसे महत्वपूर्ण हैं।
सोशल मीडिया मार्केटिंग रुझानों और प्रथाओं को जानने के लिए 2019 में ध्यान केंद्रित करने की योजना बनाने वालों के लिए, हेल्थलाइन ने सभी सोशल मीडिया चैनलों में 337 प्रभावितों के एक समूह का सर्वेक्षण किया।
प्रतिक्रियाओं से, हम 2019 के लिए कुछ स्पष्ट रुझानों और takeaways की पहचान करने में सक्षम थे, जिसमें से सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म प्रभावित करने वालों के लिए सबसे अधिक ध्यान केंद्रित करने की योजना है और उनके पदों की आवृत्ति क्यों वे ब्रांडों के साथ काम करते हैं और कैसे वे सफलता को मापते हैं।
नीचे परिणाम हैं।
जनसांख्यिकी और सामग्री थीम
हमारे सर्वेक्षण के लिए, हम ऐसे प्रभावितों तक पहुँच गए जिनके कम से कम 5,000 अनुयायी हैं। हमारे सर्वेक्षण का जवाब देने वाले 337 प्रभावितों के दर्शकों के आकारों में एक विस्तृत श्रृंखला थी। इसने हमें गहरी खुदाई करने और यह पता लगाने की अनुमति दी कि बड़े दर्शकों के साथ प्रभावशाली लोग अपने साथियों की तुलना में अलग तरीके से कैसे काम करते हैं।
उत्तरदाताओं में से, 33 प्रतिशत ने कहा कि उनके सभी सामाजिक चैनलों में 10,000 और 50,000 लोगों के बीच निम्नलिखित हैं। इस बीच, 30 प्रतिशत के पास 5,000 और 20,000 अनुयायियों के बीच है।
सबसे बड़े फॉलोवर्स वाले प्रभावितों में से, 34 प्रतिशत के 50,000 से अधिक अनुयायी हैं। 100,000 से अधिक अनुयायियों के साथ सर्वेक्षण के उत्तरदाताओं के 17 प्रतिशत के लिए जिम्मेदार थे।
उत्तरदाताओं के बहुमत - 63 प्रतिशत से अधिक - ने कहा कि वे अपने ब्लॉग को अपने सोशल मीडिया खातों पर महत्व देते हैं। हालांकि फिटनेस प्रभावित करने वाले इसके अपवाद हैं। वे अपने सोशल मीडिया खातों को अपने ब्लॉगों जितना ही महत्व देते हैं।
"सोशल मीडिया एल्गोरिथम काम करने के बारे में बहुत अधिक हो गया है और वास्तविक सामग्री बनाने के बारे में कम है," एक अनाम उत्तरदाता ने कहा।
"हम अपने ब्लॉग और उसमें खिलाने वाले तत्वों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, क्योंकि सभी चलती भागों की बड़ी तस्वीर वही है जो हमारे संदेशों को हमारे निम्नलिखित और उससे आगे ले जाएगी।"
सबसे बड़े समूह, 38 प्रतिशत से अधिक के लिए लेखांकन, ने कहा कि एक विशिष्ट स्वास्थ्य स्थिति उनके सोशल मीडिया की उपस्थिति का मुख्य केंद्र है।
किसी भी स्वास्थ्य स्थिति के बारे में प्रेरणा, शिक्षा और समुदाय प्रदान करने वाले सोशल मीडिया खाते हैं। हालांकि, हमारे सर्वेक्षण में पाया गया कि किसी भी अन्य श्रेणी, स्थिति या विषय की तुलना में प्रभावशाली लोग अपने सामाजिक मीडिया चैनलों के भीतर मानसिक स्वास्थ्य पर ध्यान केंद्रित करने की सबसे अधिक संभावना है।
LetLifeHappen.com के एक ब्लॉगर बारबरा जेकोबी ने कहा, "इंटरनेट सर्च और सोशल मीडिया की जानकारी के आधार पर मरीज सभी स्तरों पर अपनी हेल्थकेयर पसंद को सबसे ज्यादा पसंद कर रहे हैं।"
"यह समय है कि चिकित्सा पेशेवरों और उन सभी जो संबंधित व्यवसायों में काम कर रहे हैं, महसूस करते हैं कि उनके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका सोशल मीडिया है।"
सामग्री बनाने और अपने दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए प्रभावित करने वालों को क्या करना है? बहुमत (57 प्रतिशत) ने कहा कि उनका मुख्य संदेश दूसरों को प्रेरित और प्रोत्साहित करना है। तुलना करें कि उत्तरदाताओं के 1 प्रतिशत से कम लोगों ने कहा कि सोशल मीडिया पर उनका मुख्य उद्देश्य उत्पादों को बेचना है।
सोशल मीडिया की विशेषताएं और उपकरण
हमारे सर्वेक्षण के लगभग आधे उत्तरदाताओं ने कहा कि वे 2019 में इंस्टाग्राम पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बना रहे हैं - किसी भी अन्य सामाजिक मीडिया प्लेटफॉर्म से अधिक।
इंस्टाग्राम, जो फेसबुक के स्वामित्व में है, ने ऐप के भीतर कहानियां बनाने और देखने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या में व्यापक वृद्धि दर्ज की है।
ब्रांड ने जून में वापस घोषणा की कि स्टोरीज़ फीचर के 400 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। यह सुविधा दर्शकों को अपने दर्शकों को संलग्न करने का एक स्पष्ट अवसर प्रदान करती है। हमारे उत्तरदाताओं ने इस भावना को प्रतिध्वनित किया।
इंस्टाग्राम पर सबसे ज्यादा फोकस करने की योजना बनाने वालों में से 80 प्रतिशत ने कहा कि वे स्टोरीज फीचर का सबसे ज्यादा इस्तेमाल करने की योजना बनाते हैं।
इसके अलावा, एक विशेष स्वास्थ्य स्थिति में विशेषज्ञता रखने वाले प्रभावितों ने कहा कि वे किसी अन्य समूह की तुलना में स्टोरीज़ पोस्ट में प्रश्न और उत्तर सुविधा का उपयोग करने की अधिक संभावना रखते हैं।
बहुसंख्यक नहीं, जबकि 36 प्रतिशत प्रभावशाली जो एक विशिष्ट स्वास्थ्य स्थिति पर ध्यान केंद्रित करते हैं, ने कहा कि वे 2019 में इंस्टाग्राम पर फेसबुक को प्राथमिकता देने की अधिक संभावना रखते हैं।
इस बीच, फेसबुक पर ध्यान केंद्रित करने के लिए फिटनेस प्रभावितों में सबसे कम संभावना समूह (6 प्रतिशत) हैं।
सामाजिक प्रथाओं और रणनीतियों
अगर यह केवल सोशल मीडिया वैक्यूम में चूसा जा रहा है तो सामग्री बनाने का कोई उपयोग नहीं है। और जिन लोगों ने सर्वेक्षण में भाग लिया, वे सहमत लग रहे थे। उत्तरदाताओं ने कहा कि वे इस मानसिकता के थे कि कम पोस्ट अपने अनुयायियों के लिए अधिक मूल्य की ड्राइव कर सकते हैं।
लगभग 30 प्रतिशत सर्वेक्षण उत्तरदाताओं ने कहा कि वे प्रति दिन कम से कम एक बार सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर पोस्ट करते हैं। लगभग 40 प्रतिशत ने कहा कि वे प्रति दिन दो से पांच बार पोस्ट करते हैं।
इस बीच, प्रति दिन लगभग एक बार 100,000 से अधिक अनुयायियों के साथ, सोशल मीडिया पर अपने साथियों से कम पोस्ट करने की संभावना है। 50,000 अनुयायियों या उससे कम वाले उत्तरदाताओं के प्रति दिन दो से पांच बार पोस्ट करने की संभावना है।
जब सफलता को मापने की बात आती है, तो 31 प्रतिशत प्रभावशाली लोगों ने कहा कि वे देखते हैं कि किसी पोस्ट को कितने लाइक मिलते हैं। हालाँकि, पेज लाइक्स, सफलता का सबसे कम संभावना मापक हैं, 1 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने बैरोमीटर के रूप में उनका उपयोग किया है।
100,000 से अधिक अनुयायियों वाले इन्फ्लुएंसरों में सफलता का एक अलग दृष्टिकोण है। वे संकेतक के रूप में टिप्पणियों या विचारों का उपयोग करने की अधिक संभावना रखते हैं।
एक अनाम प्रतिवादी ने कहा, "जब मैं सोशल मीडिया मेट्रिक्स को देखता हूं और ध्यान आकर्षित करने वाले पोस्टों की सराहना करता हूं, तो मैं यह भी मानता हूं कि कम 'सफल' पोस्ट से एक व्यक्ति के जीवन में फर्क पड़ सकता है।" "यह पर्याप्त हो सकता है।"
ब्रांडों और प्रायोजकों के साथ काम करना
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, 1 प्रतिशत से कम प्रभावशाली लोगों ने कहा कि सोशल मीडिया पर उनका प्राथमिक लक्ष्य उत्पाद बेचना है। हालांकि, सोशल मीडिया प्रायोजित पोस्ट को प्रभावित करने वाले प्रभावितों के साथ जुड़ा हुआ है।
हमारे उत्तरदाताओं के 68 प्रतिशत के अनुसार, ब्रांड के साथ काम करने का निर्णय काफी हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि "उनका संदेश मेरे साथ संरेखित है या नहीं।"
"एक चिकित्सक के रूप में, मुझे लगता है कि प्रायोजित पोस्ट प्रबंधित करने के लिए एक मुश्किल बात है," एक अन्य अनाम उत्तरदाता ने कहा।
"मैं यह धारणा नहीं देना चाहता कि कंपनियां मुझे एक उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए भुगतान कर रही हैं 'एक त्वचा विशेषज्ञ द्वारा प्रायोजित।" यही कारण है कि मैं किसी भी कंपनी के साथ प्रायोजित पोस्ट करने में इतना संकोच कर रहा हूं जब तक कि मैं स्वयं उत्पाद का उपयोग नहीं करता। परिणाम देखें, ”उन्होंने कहा।
ब्रांडों के साथ काम करने के लिए प्रायोजित पद सबसे पसंदीदा तरीका है, सर्वेक्षण प्रभावित 41 प्रतिशत ने कहा। सोशल मीडिया अकाउंट टेकओवर, हालांकि, सबसे कम लोकप्रिय हैं। उत्तरदाताओं के केवल 1 प्रतिशत से थोड़ा अधिक ने कहा कि वे उनका पक्ष लेते हैं।
आधे से अधिक उत्तरदाताओं (53 प्रतिशत) ने कहा कि वे चाहते हैं कि ब्रांड की भागीदारी उनकी मान्यता और पहुंच में वृद्धि कर सके। इसकी तुलना 5 प्रतिशत से कम उत्तरदाताओं से की जाती है जिन्होंने कहा कि वे घटनाओं तक पहुंच चाहते हैं।
परिवार और पालन-पोषण प्रभावित करने वाले भी अन्य ब्रांडों की तुलना में अपनी सामग्री के विपणन में मदद करने के लिए किसी अन्य समूह की तुलना में अधिक संभावना रखते हैं।
हालांकि, एक नए साल के रूप में, प्रभावशाली लोगों ने यह भी कहा कि वे व्यक्तिगत घटनाओं में व्यक्तिगत ऑफ़लाइन सहभागिता बनाने में मूल्य देखते हैं। इन्फ्लुएंसर जो किसी विशिष्ट स्वास्थ्य स्थिति में विशेषज्ञ होते हैं, किसी अन्य समूह की तुलना में किसी कार्यक्रम में भाग लेने या उसकी मेजबानी करने में रुचि रखते हैं।
यह कुछ Britt, TheBananaDiaries.com के एक ब्लॉगर, 2019 में करने की योजना है।
"मुझे लगता है कि 2019 में, जब मैं इंस्टाग्राम पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित कर रहा हूं, मैं YouTube पर भी ध्यान केंद्रित कर रहा हूं और विशेष रूप से अपने ब्लॉग और होस्टिंग कार्यक्रमों के आसपास समुदाय को बढ़ा रहा हूं। मैं अपना ऑनलाइन समुदाय ले रहा हूँ और इसे वास्तविक जीवन में रख रहा हूँ, ”उसने कहा।
