डेक्सकॉम ने सुपर बाउल में इसे बनाया है, सेलिब्रिटी गायक और अभिनेता निक जोनास के साथ लाखों में निवेश करके लगातार ग्लूकोज की निगरानी (सीजीएम) को बड़े गेम के विज्ञापन अंत क्षेत्र में ले जाने और मधुमेह और सीजीएम प्रौद्योगिकी के लाभों के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए।
गेम की पहली तिमाही के बाद प्रसारित 30-सेकंड के विज्ञापन में, जोनास, जो 13 साल की उम्र से खुद टाइप 1 मधुमेह (टी 1 डी) के साथ रहते हैं, ने दिखा दिया कि कैसे वह डेक्सकॉम जी 6 का उपयोग करके सीधे स्मार्टफोन ऐप पर अपने ग्लूकोज नंबर देख पा रहे हैं। सीजीएम। “ड्रोन पैकेज देते हैं, और मधुमेह वाले लोग अभी भी अपनी उंगलियों को चुभ रहे हैं? क्या?!" वह पूछता है, एक विज्ञापन में स्पष्ट रूप से एक संदेश भेज रहा है कि उंगली की रक्त शर्करा परीक्षण अतीत की बात है।
विज्ञापन में एक पुराने ग्रे-बालों वाले जोनास भी हैं - जो उम्र-प्रगति सॉफ्टवेयर का उपयोग करके बनाया गया है - आधुनिक तकनीक क्या कर सकती है, इसका एक और उदाहरण है।
एडवांस डायबिटीज तकनीक के लिए यह सुपर बाउल एलवी कमर्शियल ऐसे समय में आया जब बुडवेइजर, पेप्सी, कोका-कोला और हुंडई जैसे कई बड़े ब्रांडों ने जारी वैश्विक महामारी के आलोक में मिलियन-डॉलर के विज्ञापनों का विकल्प चुना।
चूंकि खेल के दौरान 30-सेकंड का स्थान लगभग $ 5.6 मिलियन का होता है, इसलिए विशेषज्ञों का कहना है कि ये कंपनियां गलत संदेश नहीं भेजना चाहती हैं या कॉवी -19 राहत के बदले पैसा लगाने का विकल्प नहीं चुना है।
स्वाभाविक रूप से, डायबिटीज समुदाय के बीच कुछ गर्म चर्चा रही है कि क्या डेक्सकॉम का सुपर बाउल विज्ञापन में निवेश करने का विकल्प सही था - विशेष रूप से इंसुलिन मूल्य निर्धारण संकट और मधुमेह से पीड़ित लोगों की एक रिकॉर्ड संख्या, जिन्हें वे उपचार की आवश्यकता के लिए संघर्ष कर रहे थे।
फिर भी, दुनिया भर में लगभग 100 मिलियन दर्शकों के साथ, इसमें कोई संदेह नहीं है कि इस विज्ञापन ने बोर्ड भर में मधुमेह जागरूकता में बहुत प्रभाव डाला है, साथ ही उम्मीद है कि वे घरेलू नाम बन जाएंगे और सीजीएम को मधुमेह देखभाल के भविष्य के मानक के रूप में मान्यता दी जाएगी।
ऑनलाइन प्रतिक्रियाओं को ब्राउज़ करते हुए, आपको ख़ुशी से सब कुछ मिलेगा, तटस्थता को एकमुश्त क्रोध के लिए - दोनों कैलिफोर्निया सीजीएम कंपनी के साथ-साथ सीधे जोनास में, जिसका उद्देश्य खुद को toT1D के साथ रहने के बावजूद हम में से अधिकांश के समान रोज़मर्रा के संघर्षों का सामना नहीं करना पड़ता है उनकी सेलिब्रिटी स्थिति के लिए।
जागरूकता और पहुंच के लक्ष्य
डायबिटीज़माइन ने सैन डिएगो स्थित डेक्सकॉम के वरिष्ठ जनसंपर्क प्रबंधक जेम्स मैकइंटोश के साथ बात की, जिसके बारे में कंपनी ने एक सुपर बाउल विज्ञापन में उस समय निवेश करना चुना, जब वैश्विक स्वास्थ्य महामारी ने वित्तीय और स्वास्थ्य के संदर्भ में इतनी कड़ी मेहनत की है संघर्ष करता है।
"हमें लगा कि यह सीजीएम जागरूकता को जन-जन तक पहुँचाने का समय और स्थान है - और न केवल मधुमेह वाले लोगों को, बल्कि उनके प्रियजनों, देखभाल करने वालों और यहां तक कि स्वास्थ्य पेशेवरों को भी, जिन्हें इस तकनीक और परिणामों में सुधार करने की इसकी क्षमता के बारे में जानना होगा।" मधुमेह वाले लोगों के लिए जीवन की गुणवत्ता। "हम मधुमेह समुदाय से सकारात्मक प्रतिक्रिया के साथ अभिभूत हो गए हैं, इस बारे में जागरूकता उत्पन्न होगी कि स्पॉट उत्पन्न होगा।"
McIntosh ने कहा: "हमने कहा, हम हमेशा से जानते हैं कि यह बातचीत सिर्फ जागरूकता से अधिक है। यह एक्सेस को बेहतर बनाने और विस्तार करने के बारे में है ... यह समझना महत्वपूर्ण है कि जागरूकता बढ़ाने के लिए पहुंच और प्रतिपूर्ति में सुधार के लिए लड़ाई का एक महत्वपूर्ण घटक है, इसलिए सुपर बाउल के दौरान एक विज्ञापन चलाना हमारे चल रहे समर्थन और सक्रिय करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है। सीजीएम को हर किसी के लिए सुलभ बनाने का प्रयास किया जा सकता है।
निक जोनास ने एडकॉम के एक साक्षात्कार में डेक्सकॉम विज्ञापन के लिए अपनी स्वयं की प्रेरणाओं को संबोधित किया: “मैं पारदर्शी होने की कोशिश करता हूं क्योंकि मुझे लगता है कि मुझे इस बीमारी के साथ जीने वाले युवा लोगों और वृद्धों दोनों के लिए पहचानने योग्य चेहरा बनने का एक विशेष अवसर मिला है। , और दिखाते हैं कि सामान्य जीवन जीना संभव है। केवल अपने फोन को बाहर खींचने में सक्षम होने के कारण - जिसे मैं शायद वैसे भी अधिक से अधिक देखता हूं - और बस वहीं पर मेरे नंबर, मेरे रीडिंग, जहां मैं नेतृत्व कर रहा हूं, जहां मैं ट्रेंडिंग हूं ... यह एक अविश्वसनीय उपकरण है। "
क्यों निक जोनास?
पॉप गायक जोनास 2018 में "द वॉइस" और अभिनेत्री प्रियंका चोपड़ा के साथ उनकी शादी में जज होने के नाते, जोनास ब्रदर्स के साथ अपनी शुरुआत के लिए सबसे ज्यादा जाने जाते हैं।
2015 में डायबिटीज़ मेन में हमने जोनास से कई बार बात की, जिसमें उन्होंने टी 1 डी के साथ किशोरावस्था में होने के बाद अपने पहले दशक के जीवन को चिह्नित किया।
वह 2007 में अपने डायबिटीज डायग्नोसिस के साथ सार्वजनिक हुआ और तब से एक सक्रिय अधिवक्ता रहा है, जो बियॉन्ड टाइप 1 समूह का सह-संस्थापक था। वह पूर्व में इंसुलेट के ओमनीपॉड ट्यूबलेस इंसुलिन पंप के प्रवक्ता रहे हैं और उन्होंने दुनिया भर के युवाओं को अपने मधुमेह के साथ "बाहर और गर्व" होने के लिए प्रेरित किया है।
इसलिए यह एक तार्किक कदम है कि डेक्सकॉम ने जोनास के साथ काम करना चुना, जो पिछले कई सालों से तथाकथित #DexcomWarrior रहा है क्योंकि उसने डेक्सकॉम CGM के पुराने मॉडल का उपयोग करना शुरू कर दिया था।
कमर्शियल में एक और T1D कास्ट भी है। डेक्सकॉम सीजीएम के 20 वर्षीय उपयोगकर्ता, एक्ट्रेस ब्रीना रकील, उच्च तकनीक वाली चमकदार आंखों वाली लड़की थी जो एक पल के लिए चमकती है।
विज्ञापन के अलावा, डेक्सकॉम ने एक वर्चुअल डेक्सकॉम नाम की साइट भी शुरू की, जहां लोग अपनी तस्वीरों को स्नैप कर सकते हैं - या तो नृत्य कर सकते हैं या अपने स्वयं के डेक्सकॉम सीजीएम को प्रदर्शित कर सकते हैं - और इसे एक ही क्रिया करते हुए जोनास की एक इंटरैक्टिव छवि में विलय कर सकते हैं।
डायबिटीज सामुदायिक प्रतिक्रियाएं बदलती हैं
जो लोग मधुमेह के साथ रहते हैं, उनके लिए प्रतिक्रियाएं बहुत व्यापक थीं।
कई लोगों ने राष्ट्रीय टीवी पर एक साथी T1D को इतने प्रतिष्ठित व्यावसायिक स्थान पर देखने के लिए उत्साह और प्रेरणा व्यक्त की। दूसरों ने इस बात पर नाराजगी व्यक्त की कि डेक्सकॉम ने एक विज्ञापन पर लाखों खर्च करने का फैसला किया है जब मधुमेह (पीडब्ल्यूडी) वाले कई लोग मूल बातें भी बर्दाश्त नहीं कर सकते हैं, अकेले सीजीएम की आपूर्ति करें। इस बीच, कुछ लोगों ने महसूस किया कि डेक्सकॉम ने "नो फ़िंगरस्टिक्स" संदेश को आगे बढ़ाने में चूक कर दी, क्योंकि प्रौद्योगिकी की आवश्यकता 100 प्रतिशत नहीं है और यह संदेश उन लोगों के लिए कलंक पैदा कर सकता है जो अभी भी परीक्षण स्ट्रिप्स का उपयोग करते हैं।
विज्ञापन से प्रेरित है
एरिज़ोना में डी-मॉम ट्रेसी कैपौल को सुपर बाउल के दौरान कमर्शियल देखकर बहुत अच्छा लगा और उन्होंने कहा कि उनका टी 1 डी बेटा जोनास को डायबिटीज के बारे में बात करते देखकर प्रेरित था।
उसके 11 वर्षीय बेटे का 16 महीने की उम्र में निदान किया गया था, और हाल ही में सितंबर 2020 में, उसकी तत्कालीन 2 वर्षीय बेटी ने टी 1 डी लक्षण दिखाना शुरू किया और डायबिटिक कीटोएसिडोसिस (डीकेए) में जाने से पहले उसका निदान किया गया।
उसने कहा कि उसके बेटे ने 5 साल की उम्र से ही फुटबॉल खेलने के अपने जुनून का पालन किया है, और एक दिन एनएफएल लाइनबैक बनने के सपने देखता है।
"मुझे लगता है कि निक जोनास जैसे विज्ञापन इस भयानक बीमारी पर महत्वपूर्ण ध्यान देते हैं जो हमारे परिवार हर दिन रहते हैं," कैपौल ने कहा। “आज के समाज में 2021 में भी इतने सारे लोग, अब भी मानते हैं कि डायबिटीज़ आपकी मौसी की बीमारी है, जहाँ आप सिर्फ चीनी नहीं खा सकते। मुझे उम्मीद है कि सभी को यह देखने को मिलेगा कि आप इस बीमारी के साथ रहते हुए भी जो चाहें कर सकते हैं, लेकिन यह कुछ ऐसा है जिसे निश्चित रूप से नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है। ”
वर्जीनिया में एक और डी-मॉम, केसी जॉनसन ज़्लग्लोक ने कहा कि उसका 9 साल का बेटा, जिसका 17 महीने का निदान किया गया था, सुपर बाउल वाणिज्यिक को देखने के लिए इतना उत्साहित था। वे इससे आश्चर्यचकित थे, लेकिन बाद में एक निजी फेसबुक समूह में एक पोस्ट मिला जिसमें उन्होंने अपनी उत्तेजना व्यक्त की और अपने हाथ में पहना हुआ डायबिटीज गियर वाला अपने बेटे की एक तस्वीर साझा की।
अकेले उस समूह में सैकड़ों अन्य लोगों ने इसी तरह की टिप्पणियां कीं, कई ने जोनास वाणिज्यिक के बारे में प्रेरणा व्यक्त की और टी 1 डी और सीजीएम तकनीक की रूपरेखा को बढ़ाने के लिए क्या किया।
ओहियो T1D लीन जॉनसन ने स्वीकार किया कि जोनास को कुछ पीडब्ल्यूडी के अनुभव के वित्तीय संघर्ष नहीं हैं, लेकिन वह सराहना करता है कि वह मधुमेह के साथ रहने के संघर्ष को कैसे जानता है। और वह समझती हैं कि एक सीजीएम की तरह सही उपकरण होने का मतलब प्रबंधन के लिए क्या हो सकता है, वह कहती हैं।
“(जोनास) मधुमेह पर ध्यान दे रहा है। वह वर्षों तक इस बीमारी के साथ सुर्खियों में रहा। तो क्या होगा अगर वह अपने समय के लिए भुगतान कर रहा है? अगर वह सड़क पर सिर्फ एक व्यक्ति था, तो इसका कोई कारण नहीं होगा, ”जॉनसन ने कहा। "मुझे यकीन नहीं है कि हर कोई इतना परेशान हो रहा है। वह जो कर रहा है, वह किसी भी तरह से हम पर चोट नहीं कर रहा है। एक मधुमेह और एक नर्स के रूप में, मैं बहुत खुश हूं कि वह ऐसा कर रही है। यह मधुमेह रोगियों के लिए एक अच्छा दिन है, कोई फर्क नहीं पड़ता। ”
ओरेगन में, लंबे समय तक T1D टॉम सेकॉर का कहना है कि सुपर बाउल के दौरान इसके प्रसारण के बाद कई लोग जानते हैं कि उसने डेक्सकॉम विज्ञापन का उल्लेख किया है। उन्होंने वाणिज्यिक द्वारा उठाए गए जागरूकता की सराहना की, जिसने उन्हें उदाहरण के लिए, टी 1 डी और टाइप 2 मधुमेह के बीच के अंतर को समझाकर इन लोगों को आगे शिक्षित करने में मदद करने का अवसर दिया।
"यह देखकर बहुत अच्छा लगा कि परिणाम के रूप में मधुमेह के बारे में और भी अधिक जागरूकता बढ़ाने में लोगों को प्रतिक्रिया देने में सक्षम होने के लिए," सिकर ने कहा।
डेक्सकॉम, जोनास से नाखुश
वाणिज्यिक के आलोचकों ने डेक्सकॉम और जोनास दोनों पर व्यक्तिगत रूप से अपनी जगहें सेट कीं।
न्यू हैम्पशायर में टाइप 1 कासी ट्रेसबैक ने बताया कि सेलेब गायक केवल मधुमेह के बारे में बोलता है जब उसने ऐसा करने के लिए भुगतान किया और उसकी आँखों में, इसका मतलब है कि वह एक सच्चा वकील नहीं है।
"यह मिलियन-डॉलर का विज्ञापन इतना कर सकता था, जैसे मधुमेह की दवाओं और आपूर्ति के हास्यास्पद मूल्यों पर ध्यान देना," उसने कहा। “मैं सीजीएम के बारे में कम से कम एक बार प्रत्येक डायबिटिक से शर्त लगाने को तैयार हूं। हमें एक विज्ञापन की जरूरत नहीं है, जो हमें बताए कि 'उंगली की छड़ें अतीत की बात हैं' जब अधिकांश परीक्षण नहीं कर सकते। "
कोलोराडो में, कोलोराडो में लंबे समय तक T1D एंड्रिया (अंतिम नाम के साथ) ने यह परेशान पाया कि डेक्सकॉम एक सुपर बाउल विज्ञापन पर पैसा खर्च करेगा जब इतने सारे उस विशेष सीजीएम का उपयोग करने के लिए खर्च नहीं कर सकते। 19 में कॉलेज में निदान किया गया, वह बिना किसी माता-पिता के समर्थन नेटवर्क के मेडिकेड पर थी - जिसका अर्थ था कि सभी मधुमेह की लागत उसकी जिम्मेदारी थी। अब भी, वर्षों बाद, वह डेक्सकॉम सीजीएम के लिए अपने कोपे को वहन करने के लिए संघर्ष करती है जिसे वह अंत में वहन करने में सक्षम था।
एंड्रिया के लिए यह महत्वपूर्ण है कि लोग पहचानें कि कितने लोग सीजीएम के लिए आवश्यक स्वास्थ्य बीमा या आपूर्ति का खर्च वहन कर सकते हैं, इंसुलिन की कीमतों का उल्लेख नहीं करने के लिए जो 4 से लेकर 1 पीडब्लूडी तक राशन इंसुलिन के रूप में लेती है।
"सबसे दुखद बात यह है कि डेक्सकॉम ने सबसे कमजोर मधुमेह रोगियों की मदद के लिए अपनी कीमतें कम करने के बजाय एक विज्ञापन पर $ 5 मिलियन से अधिक खर्च करने का फैसला किया है," उसने डायबिटीज़ाइन को बताया कि ब्लैक, लैटिनएक्स और रंग के अन्य लोगों को अक्सर मधुमेह की कम पहुंच होती है। तकनीक।
"जैसा कि हम इस देश में नस्लीय और विकलांगता अन्याय को संबोधित करते हैं, हमें इस बात पर भी ध्यान देने की आवश्यकता है कि कंपनियां केवल एक आजीविका डिवाइस को विज्ञापित करने के लिए पैसे की प्रचुर मात्रा में खर्च करेंगी बजाय इसके कि जरूरत पड़ने पर लोगों की मदद करें"।
क्या डेक्सकॉम निशान से चूक गया?
इस बीच, डी-कम्युनिटी के अन्य लोग बताते हैं कि वे खेल से पहले जोनास के साथ डेक्सकॉम कमर्शियल का इंतजार कर रहे थे, लेकिन अंतिम विज्ञापन के संदेश से निराश थे।
कैलिफ़ोर्निया बे एरिया में कम कार्ब डायबिटीज ब्लॉगर फैलो टी 1 डी कैरोलीन लेवेन्स ने डायबिटीज़ डेली पर लिखा, '' पहले से ही अंगुलियों से जुड़ा एक बड़ा कलंक है। ऐसा नहीं होना चाहिए कि कुछ लोगों को करने में शर्म आती है ... नई तकनीक महान है, लेकिन ‘अन्य 'उंगलियों के निशान मदद नहीं करते हैं।"
लेक्सेंस ने डेक्सकॉम से सुपर बाउल देखने वाले छोटे लड़के के बारे में सोचने का आग्रह किया, जिसे पहले से ही अपनी उंगली को दबाने में शर्म आ सकती है और यह जानने के बावजूद कि डेक्सकॉम का सीजीएम मौजूद है, उसके माता-पिता इसे बर्दाश्त नहीं कर सकते।
यह देखते हुए कि हर कोई अपनी इच्छानुसार सब कुछ प्राप्त नहीं कर सकता है, लेवेंस ने कहा: "इस विज्ञापन से पूरी तरह से अलग तरीके से संपर्क किया जा सकता था जो मुझे विश्वास है कि डायबिटीज के लिए व्यावसायिक परिणामों के रूप में मजबूत होगा, बिना मधुमेह समुदाय को कोई नुकसान पहुंचाए। डेक्सकॉम के पास एक बड़ा अवसर था, और काफी स्पष्ट रूप से, इसे उड़ा दिया। "
लॉस एंजिल्स के लेखक और संपादक डेव होम्स, जो खुद वयस्क-निदान वाले T1D के साथ रहते हैं, ने एक एस्क्वायर लेख लिखा है जिसमें तर्क के दोनों पक्षों पर कब्जा किया गया है। उन्होंने विशेष रूप से एक परिवार का उल्लेख किया, जिनकी टी 1 डी बेटी का 2020 में ही निदान किया गया था और डेक्सकॉम पर शुरू हुआ था, यह इंगित करते हुए कि लड़की विज्ञापन देखने के लिए उत्साहित थी क्योंकि "इस तरह से सामान उसे और अधिक सामान्य महसूस करता है।"
फिर भी, अपने लेख में होम्स ने इस महंगे विज्ञापन को आगे बढ़ाने के लिए कंपनी की बुद्धिमत्ता पर भी सवाल उठाया, जब महामारी के कारण दुनिया भर में बहुत सारे लोग संघर्ष कर रहे हैं और कई के लिए सीजीएम अप्रभावित है। उन्होंने उल्लेख किया कि कुछ लोगों ने आश्चर्यचकित किया कि Dexcom ने G6 और आवश्यक सेंसर का खर्च करने के लिए PWDs को संघर्ष करने में मदद करने के बजाय पैसे का उपयोग करने का विकल्प क्यों नहीं चुना।
होम्स ने अपनी आलोचना को लिपिबद्ध करते हुए लिखा: “अपने इच्छित दर्शकों के लिए किसी वस्तु का महंगा वाणिज्यिक देखना, किसी कंपनी से भारी मात्रा में नकदी प्रवाह के साथ, किसी को अभिनीत करना और भुगतान करना, जिसे कभी भी इंसुलिन की कीमत के बारे में चिंता नहीं करनी पड़ेगी, ऐसे समय में जब लोग अपनी नौकरी खो रहे हैं और इसलिए उनका बीमा, मैं मदद नहीं कर सकता लेकिन सोचता हूं: 'क्या वास्तव में?'
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